Depuis 1948, Puma est un élément clé de la culture du football, de l'athlétisme et des courses indy. La marque a également fait son chemin dans l'histoire des sneakers, en collaborant avec des entreprises comme Sneaker Freaker et Livestock. Des silhouettes exclusives, comme la Creeper by Rihanna's Fenty et d'autres, ont contribué à faire de Puma un concurrent de premier plan dans l'industrie des sneakers et des vêtements lifestyle.